Sponsorluğun en güçlü pazarlama araçlarından biri olduğu bilinmektedir. 80’li yıllardan beri aktif pazarlama kampanyaları arasında sponsorluk ciddi olarak değerlendirilmiştir. Hedef kitlenizle temas etmek ve aynı zaman hedeflerinize kolayca ulaşmak için en verimli araçlardan biridir.
Markalar, kurumsal iletişim ve pazarlama iletişimi kapsamında sponsorluktan farklı kazanımlar elde edebilir.
Marka imajını geliştirmek ve tüketici davranışını şekillendirmek sponsorluğun en büyük faydalarından biridir. Markalar genellikle iş misyonuyla uyumlu etkinliklere sponsor olur ve etkinlikler genellikle etkinliğin amacına uygun markaların sponsorluğunu kabul eder. Böylelikle işletmenin ideal tüketicisi markayı tanıyabilir ve karşılığında marka bu fırsatı kullanarak gelirini artırabilir. İdeal tüketicisiyle iş kurma ilişkisi, güven kazanma ve tüketicinin marka vizyonunu en üst düzeyde şekillendiren markalar için mükemmel bir fırsat olacaktır.
Marka bilinirliği oluşturmak, hedef tüketicilerin markayı tanımasını sağlamaya yarar. Sponsorluğun marka bilinirliğini artırma konusunda faydalı olduğu açıktır.
Sponsorluk, rakiplerden farklılaşma, satışları arttırma gibi konularda da olumlu etkiler barındırır.
Konu hakkında hazırlanan bir infografik çalışmasını yazının sonuna ekleyeceğiz.
Sponsorluğun Kurumsal İletişim ve Pazarlama İletişimi açısından faydaları:
Halk
Kurum ile ilgili bilinirliği arttırmak
Kurum imajını geliştirmek ve güçlendirmek
Kurum ile ilgili algıyı değiştirmek
Yerel halk ile ilişkileri güçlendirmek
Kanal Üyeleri ve Ticari İlişkiler
Ticari ilişkiler kurmak
Kurumsal misafirperverlik
Ticari açıdan iyi niyet sergilemek
Çalışanlar
Çalışanlar ile ilişkiyi geliştirmek
ve motivasyonu arttırmak
Satış gücüne yardımcı olmak
Fikir Liderleri ve Karar Vericiler
Medya ilgisini arttırmak
İyi niyet yaratmak
Karşıt fikirleri tersine çevirmek
Hissedarlara güven vermek
Üst düzey yöneticilerin kişisel amaçları
Marka İmajı
Marka ile ilgili algıyı değiştirmek
Belirli bir pazar segmentiyle markayı ilişkilendirmek
Bilinirlik Yaratmak
Müşterilerde bilinirliği arttırmak
Potansiyel tüketicilerde bilinirliği arttırmak
Pazar liderliğini pekiştirmek
Yeni ürün bilinirliğini arttırmak
Satış-Pazar Payı
Yeni ürün denemeye ikna etmek
Satış-Pazar payını arttırmak
